Más de 100 millones de televidentes en todo el mundo se preparan para ver el gran juego (Super Bowl 50) el 7 de febrero, y MINI EE.UU. estará presentando su comercial de 30 segundos, lleno de estrellas el cual saldrá al aire en el tercer cuarto de la noche más importante del año en la publicidad televisiva.
El anuncio, creado por Butler, Shine, Stern & Partners (BSSP), abarca muchas de las etiquetas que la marca ha experimentado en los últimos años con un mensaje muy poderoso: a este auto no le importa cómo lo llames.
“Defy labels” tiene su origen en el hecho de que todo y todos tiene etiquetas, pero la forma de manejar esas etiquetas es lo que importa. Con el desafío como mensaje principal, la campaña inspira a la gente a dejar las etiquetas que la sociedad les ha puesto y en su lugar definirse a sí mismos.
“Desde que el primer Mini fue construido en 1959, ha sido etiquetado como una cosa u otra. Es pequeño. Es lindo,” dijo Tom Noble, jefe de departamento MINI Brand Communications.
“Esta campaña reconoce esas etiquetas de una manera muy auténtica al mismo tiempo que muestra a la gente que MINI es más que eso. Con el lanzamiento del nuevo Clubman, nuestra marca está creciendo, nuestros productos son más sofisticados y es tiempo para cambiar la conversación.”
La marca ha trabajado con un elenco de atletas y celebridades para ayudar a iniciar esa conversación. Manteniendose fiel a la naturaleza de la campaña, MINI quería incluir personalidades que tuvieran una relación con la marca y que pudieran hablar con autenticidad sobre el tema de la superación de etiquetas.
El comercial incluye a a la tenista Serena Williams, la jugadora de fútbol Abby Wambach, el rapero T-Pain, el jugador de baloncesto Randy Johnson, la leyenda del monopatín Tony Hawk y el actor Harvey Keitel. Cada uno filmó una serie de entrevistas en donde comparten sus propios puntos de vista acerca de las etiquetas, que están disponibles en el micrositio de la campaña en MINIUSA.com/defylabels.
“Este poderoso concepto aprovecha el nuevo y sofisticado posicionamiento de la marca, con un poco de la actitud MINI de siempre” dijo John Butler, director creativo de BSSP. “Va más allá del típico endoso de una celebridad. Esta creativa es acerca de no dejar que otros te definan, o para el caso, lo que elijas conducir. Se trata de no darle a los demás poder sobre ti.”
Además de las celebridades y atletas mencionados, el anuncio “Defy Labels” contará con propietarios de mini que no son conocidos y miembros del equipo de carreras MINI John Cooper Works, que también optan a ser un poco diferente y romper lo convencional.
La campaña continuará desplegandose en la televisión y en todas las plataformas digitales y sociales en los próximos meses para apoyar el lanzamiento del totalmente nuevo MINI Clubman.
